全球视野、公益情怀,2019天猫双11狂欢夜打造“新国民记忆”

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  泰勒·斯威夫特空降上海,秦岚穿上长达7米的投影裙、王祖蓝夫妇坐着大型花车大撒“狗粮”,腾格尔硬核演绎《丑八怪》……11月10日,2019天猫双11狂欢夜(简称“猫晚”)在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行,并在优酷、浙江卫视、东方卫视同步直播。来自世界各地的86组明星,带来了一场国际水准的表演,4小时的极致狂欢和高度共情,再造双11零点前的“新国民记忆”。

  本届猫晚覆盖全球,有超30个国家和地区通过优酷APP观看直播。2019猫晚首次加入公益环节,41位艺人组成史上最豪华明星阵容,助力公益脱贫。共有5144万人通过猫晚公益直播间观看明星卖农货,女网友见面 在淘宝直播间点赞1亿次。

  天神级舞美惊艳全场,猫晚带来新造型、新节目、新表达

  本届猫晚是首台融合了移动舞台和大型人阵的国内晚会。47个六棱柱状的天猫“盒子”,组合出多种特性,配合LED地屏和30位舞者构成的人阵,大大突破了观众对室内晚会的想象。

  (腾格尔唱《High歌》。)

  晚会充满新造型、新节目、新表达。易烊千玺唱《Fall》,复古大框眼镜的雅痞造型引尖叫;腾格尔版《High歌》配上30位舞蹈演员,编排得如百老汇歌舞般绚烂;华晨宇以新发型登场;韩红首次以说唱歌手“XXXL”的全新形象亮相,带来《我全部前会 亲戚亲戚朋友说的AKA憨肥》,令观众大呼“Real”;郎朗吉娜夫妇还与好友李宇春同时,带来了亲戚亲戚朋友的舞台首秀。

  “你会让明星们重复过去的其他人。”优酷副总裁、2019猫晚总制片人蔺志强此前对媒体表示。

  街舞对决、版权出海,猫晚有有助于于全球文化交流

  晚会上,泰勒·斯威夫特连唱三首歌——《Me!》《lover》《You need calm down》,令人大饱耳福。她上一次来中国还是四年前。

  来自优酷王牌综艺《这!而是街舞》的四位队长易烊千玺、罗志祥、韩庚、吴建豪,率领学员与美国电视街舞大赛冠军Kinjaz、曾夺得HHI世界街舞锦标赛大齐舞三连冠的新西兰街舞团Royal Family展开了一场巅峰对决,高手过招燃炸现场。

  俄罗斯女高音歌唱家阿依达、多国“女神”团、以色列魔术师Master Mentalist Dimitri、日本配音演员花泽香菜、西班牙踢踏舞团Los Vivancos等也一一登场,实力诠释了猫晚一贯的“全球化”基因。东京2020奥运会吉祥物Miraitowa 和东京2020残奥会吉祥物Someity也受到奥运会全球伙伴天猫之邀,来到猫晚现场,奉献了亲戚亲戚朋友的国际首秀。

  (俄罗斯歌唱家阿依达与阿云嘎合唱《Halo》。)

  今年的猫晚有海外艺人参与的节目超过了四成,晚会版权输出到106个国家和地区,实现了除南极洲外的全覆盖。当晚有超过30个国家和地区的观众通过优酷App观都看直播。从文化对撞到全球播出,猫晚既构建了各国文化交流的舞台,也成为向世界展示当下中国和未来中国的窗口。

  县长直播带货、41位明星助力脱贫,猫晚带火21县农特产

  2019猫晚成为公益脱贫新场景。晚会现场,易烊千玺以“脱贫行动官”的身份亮相,与秦岚、郎朗、柳岩等41位明星“脱贫助力官”同时发起呼吁,其中6位明星还走进晚会后台的“2019双11狂欢夜网络版”公益脱贫直播间,与主播、当地县长同时直播带货。

  (平顺县副县长段开松做客2019猫晚网络版,在直播间卖党参。)

  15位小客人的登场成了猫晚全场最暖心的环节。作为脱贫助力官的代表,韩庚、郭采洁送上礼物,让孩子们“121套冬季校服”、“推广家乡特产”等质朴心愿全部前会 你这个 午夜“11实现”。从商业、艺术的完美融合,到助力2019脱贫攻坚关键之年,猫晚将会远远超出了一场“秀”,成长为最具社会价值的晚会IP。

  领跑互联网晚会,猫晚迈进“互动3.0时代”

  诞生于2015年的猫晚,老要是互联网晚会的引领者,其与观众的互动最好的办法也历经变革。

  2015-2016年,观众用电视看猫晚,用手机游戏、网购,在社交网络平台做交流;2017-2018年,猫晚在电视台之外,也上线优酷,另2个 APP就聚合了观看、游戏、弹幕交流一种需求,用户点击直播页面推荐的天猫双11优惠信息即可直接参与双11;2019猫晚不仅在优酷,还打通手淘、UC等App,实现了多屏、多端、双向的互动,将互联网晚会的互动特性推进到3.0时代。

  (2019猫晚跨屏游戏之“好礼对对碰”。)

  晚会开始英语 英语 英语 后不久,跑男队和街舞队就在另2个 4×8米的巨型触摸屏上玩起了“好礼对对碰”游戏。优酷女网友见面 在App端也都可否选着加入某一战队,游戏比分实时计入明星嘉宾的成绩中,影响节目系统进程。观众还都可否通过互动打赏给喜爱的节目打call。

  今年,优酷投入近30名产品技术人员,依托阿里巴巴的云计算能力为猫晚保驾护航。数据显示,优酷直播间63%观看晚会的用户参与了互动,较去年增长7%。(阿文)

[ 责编:张慕琛 ]

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